設計：沈亦伶

　

　　“中國贏了（China won）”！11月13日，美國《時代》周刊以這樣的中英文命名雜志封面。“Xing Lai”！11月11日，德國《明鏡》周刊的封面印上了“醒來”的漢語拼音。

　　世界目光聚焦“中國故事”，似乎已經成為新時代的風景。越來越多的文化形象，成為傳播“中國故事”的名片，越來越多的中國符號，被世界目光打量。在這當中有解讀也有誤讀，有兼收并蓄促生的文化創新，也有文化差異帶來的文化折扣，文化焦慮造成的文化休克。

　　如何認識中國文化的影響力？當代中國文化的內生動力在哪里？新時代我們如何推進中國文化的國際傳播？11月24日至25日，60余位海內外專家匯聚北京師范大學，探討“當代中國文化影響力”這一命題，求解新時代如何講好傳播好“中國故事”。

　　當代文化應成為一張亮麗名片

　　“中國在世界上扮演的角色位置，中國在國際社會中的形象，全都發生了改變。”撰寫《大趨勢》的未來學家約翰·奈斯比特，在日前接受媒體采訪時評價說。奈斯比特所說的這種改變，涵蓋了中國文化的世界影響力。

　　文化藝術是國家形象的名片，站在與世界對話的前沿，它的影響力代表了一個國家的軟實力。如巴黎東方語言文化學院教授、法國漢學家白樂桑在此次論壇上所說，“我們所說的‘中國’，是經濟的中國、政治的中國、文化的中國”。三者合一才是完整的“中國故事”。

　　提起美國文化，很多人會想到電影、籃球、流行音樂，對于我們的鄰邦日本、韓國，動漫、韓劇這樣的當代文化符號也是共識。什么最能代表中國文化呢？2015年度中國國家形象全球調查分析報告顯示，在海外受訪者眼中，中醫、武術和飲食是最能代表中國文化的三張名片，而在日本、韓國，“孔子、儒家思想”則被視為中國文化的代表。

　　與會專家普遍認為，當代中國文化的“出海”狀況，與中國傳統文化的影響力，甚至與當代中國的發展和地位仍然存在差距。以影視產業為例，中國已是全世界擁有銀幕數最多的國家，截至11月20日，今年全國電影總票房突破500億元大關；中國電視劇的制作量、播出量和收視人群也多年蟬聯世界第一。這些年，中國影視劇走進了非洲、走進了歐美，但與國內如火如荼的產業發展，以及世界影視強國相比，國際市場依然是一片需要深度開發的“藍海”。中國傳媒大學戲劇與影視學院副教授趙暉引用了一組數據：2013年，韓國電視劇出口額達到1.5億美元；同年中國電視劇的出口額為1.05億元人民幣。另據《中國電影產業研究報告》顯示，2016年中國電影海外銷售收入38.257億元人民幣，當年進口片的中國市場票房為205.36億元人民幣。

　　“中國作為文明古國，對世界文化發展有過巨大的貢獻和影響；但作為當今世界的經濟大國，當代文化的影響力卻相對滯后。這就像一個演講者登上了舞臺，卻不發聲一樣。這意味著，加強當代中國文化建設是一項緊迫的任務。”北京師范大學教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林說。

　　原因何在？黃會林認為主要在于“三個缺少”。一是，缺少可與世界接軌的文化成果，所以要對內促生具有世界性的當代中國文化；二是，缺少合適的傳播渠道，需要摸索更容易被海外接受的中國文化國際傳播機制；三是，缺少當代中國文化國際交流的共同話題和話語表達方式。

　　精準傳播讓“中國故事”落地有聲

　　“國際傳播說到底還是內容為王，即講什么、怎么講、誰來講的問題。”中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席胡占凡說。

　　目前，全世界有20家左右具有國際影響的24小時新聞電視媒體，基本集中在歐美發達國家，比如美國CNN、CBS、ABC，英國的BBC，日本NHK等。BBC、CNN這些老牌媒體采用新聞立臺的戰略，依靠強大的新聞采編能力和獨家觀點評論取勝。中國電視的國際傳播靠什么取勝呢？胡占凡認為，應該綜合各家所長形成中國自己的風格。“在話語上，構建融通中外的新概念新范疇新表述，創新話語體系；定位要代表中國立場，特別是中國和第三世界的聲音；內容上要增強自己的議題設置能力；表達上要追求中國化視角國際化表達；選題要盡量著眼于人類共有的文化情感。”

　　紀錄片是目前在海外最走俏的中國電視節目形態。紀錄片被稱為國家軟實力中的硬通貨，是展現真實立體全面中國的重要媒介。統計顯示，2012年中國影視節目海外銷售總額中紀錄片的比重達17%。《舌尖上的中國》發行到東南亞、歐美等27個國家和地區，創造了近年來中國紀錄片海外發行最好成績。中澳合拍、講述中國人民抗日戰爭的《改變世界的戰爭》，在澳大利亞歷史頻道Foxtel黃金時段播出，中英合拍的《孔子》在歐洲紀錄片收視頻道法國Arte播出，醫療題材的《人間世》在美國中文電視中英文頻道播出……中國故事、國際表達，全球題材、東方視角，成了中國紀錄片與國際溝通最有效的途徑。

　　渠道也是講好“中國故事”的關鍵要素。根據中國國家形象全球調查分析報告顯示，超過60%的受訪者通過電視了解中國，這個比例在所有傳播媒介里位居最高。中國廣播電視已經覆蓋全球230多個國家和地區；2016年到2017年初，中央電視臺在尼泊爾、牙買加、新西蘭等國電視臺都開設了中國劇場；中國電視劇正從過去輸出單部劇走向開設專屬時段，從散兵式輸出轉變為規模化輸出。

　　中國資本也在布局。華人文化入股好萊塢知名影視制作公司，其制作播出了60多部影片，包括《美麗心靈》《達芬奇密碼》《24小時》等諸多斬獲奧斯卡獎項、艾美獎項的佳片。“中國資本委托境外內容生產商或者聯合制造，在全球影視中展示了強勢的資本力量。這是文化合作還是資本嫁接？真正的文化影響尚未發揮出來。” 趙暉提醒說。

　　不少專家還提到了塑造當代中國文化的代表人物和代表品牌。舞蹈家林懷民、沈偉、陶冶被視為中國當代舞蹈的代表人物；譚盾、郎朗、吳蠻在國際音樂舞臺為“中國故事”發聲；蔡國強、吳彤展示了中國跨界藝術的生機；張藝謀、賈樟柯、章子怡代表了世界影壇的中國面孔……國際舞臺需要更多“中國故事”的代言人。

　　“我們在戰略層面談了很多，‘中國故事’真正要落地、見實效，需要做大量實實在在的工作。特別是，通過數據性的調查找到中國電影國際傳播真正面臨的問題和障礙，實現精準化傳播，才會出現一個新的局面。”中國電影家協會秘書長饒曙光說。

　　講述人類共通的情感共同的故事

　　今年秋，講述中國當代生活的電視劇《生活啟示錄》，在蒙古國國家電視臺連續20天收視率第一，“打敗”同期播出的俄劇和韓劇；在國內斬獲超過56億票房的電影《戰狼Ⅱ》引發外媒集體關注，影片主角冷鋒被西方媒體解讀為愛國主義的中國軍人，也被有的西方媒體冠之以“民族主義”……后全球化時代，文化差異依然會帶來文化交流中的摩擦和折扣，文化焦慮依然是造成文化休克的重要因素。

　　“影響力的生成需要換位思考”。中央民族大學副教授石嵩解讀近年中國送展奧斯卡影片后認為，進入對方語境中的文化產品、藝術表達，尤其要了解對方的文化禁忌和受眾訴求，“東西方文化大相徑庭，要謹防文化符號在異域文化中被誤讀。”

　　故事被讀懂，根本在于人心相通。文化有交互和共鳴，才可能有效傳遞信息、傳遞價值。我們習慣在文化產品、藝術作品中加入一些中國符號，比如，京劇、長城、城墻或者紅色，未來可以著重選取共通的人性元素來表達，比如恐懼、愛、期待。

　　“國際傳播不僅是語言內容的國際化，更需要視野和觀念的國際化。不能自說自話，要樹立全球視野，梳理國際傳播規律，采用共通的敘事手段。這是專業素質，也是傳播策略。”胡占凡說。

　　相同的是，各領域專家都看好“一帶一路”的新機遇。“‘一帶一路’是中國電影國際傳播的一個有效途徑，也是建立世界電影新秩序的戰略性機遇。”饒曙光說，我國已與一些“一帶一路”國家簽訂了相關合作協議，將與這些國家在電影美學、藝術呈現、市場格局方面交流合作，在構建人類命運共同體的大格局下，實現創造性轉化和創新性發展。“這是一個雙贏乃至多贏的局面”。

　　“藝術是構成人類命運共同體的重要紐帶。”中國美術館館長吳為山認為，藝術作品蘊含的歷史文化情感及審美，往往是一個民族的根本價值所在。藝術作品的美及其創造智慧則常常超越國家民族，成為人類共同的財富。“通過國際交流對話，獲得彼此理解，中國文化影響力才會深入持久。”

　　“既不要西化也不要化西，吸納包容、平等共贏，這是中國文化走向世界和而不同的大道。”中國電影評論學會理事黃式憲的話語值得深思。

                                                                          （責任編輯王小寬）